天天快报升级，内容分发市场的又一转折点？

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文本/新媒体瓦工劈柴网

修订后的《每日快报》具有社交互动、个性化推荐、短片等功能。它内容形式多样，用户基数大，广告多，迎合了信息流的趋势，能做好信息流。因此，《每日快报》必将成为腾讯omg的拳头产品，同时在广告分销和推送业务中占据举足轻重的地位。

最近，经过七个多月的建设和完善，《每日快报》4.0版正式亮相。据了解，新版《每日快报》主要以阅读为主，以企鹅为源，信息内容落在《每日快报》上。众所周知，在过去的两年里，《每日快报》一直是企鹅内容登陆的重要平台。现在新的模式和新的变化会给市场带来什么样的新气象？

新形势下的必然选择:从组织结构到产品设计全面升级

在移动互联网时代，内容分发也是如此，其形式、内涵和消费模式都已经发生了巨大的变化。同时，用户时间碎片化和个性化行为明显，这也对内容分发的方式和速度提出了新的要求。门户不再是主流信息渠道，但主流信息渠道已经成为一种更高效的社交媒体。从创作的角度来看，内容创作的方式和产出的数量都发生了巨大的变化。

内容生态的升级是大势所趋，而《每日快报》的升级最早可以在几个月前推测出来。今年6月，全面升级和腾讯omg(网络媒体业务集团)的组织结构进行了重大改革。从官方公布的调整计划来看，此次调整主要有两点。首先，确立了兴趣阅读产品在omg中的重要地位；第二是增加技术部分的重量，开始为该产品重建技术系统。

经过几个月的组织结构调整，每日快递产品也迎来了一次大的升级调整。

从界面设计来看，红色更醒目，主页上的栏目搜索框被提及，关注栏从原来的第五位调整到第一位。第三页的焦点已经变成了发现。提前关注体现了对社会化的重视，《每日快报》的社会属性更加明显。它让用户可以选择关注其他账户，类似于微博，用户可以点击阅读、评论和收集。让用户在用户和内容创建者之间形成积极的互动。

此外，版本4中还有一个精彩视频和简短视频。0，这已经正式成为一种重要的内容传播形式。内容传播形式进一步升级，内容多元化发展的战略布局十分明显。

升级带来的蝴蝶效应:信息流模式将被改写

《每日快报》升级后，将对行业产生巨大冲击，信息流的地位将被重新洗牌。

首先，产品基因。

无论是在互联网时代还是移动互联网时代，腾讯的产品都是圈内知名的。在英美烟草，百度的技术，腾讯的产品和阿里的运作已经成为众所周知的行业共识。腾讯现在被认为是中国产品基因最多的互联网公司，比如qq和微信，它们都是杰出的代表。

在这样的基因下，《每日快报》自然表现良好。《每日快报》关注分散的内容分发，这是基于人工智能，并依靠用户的兴趣来分发和传播内容。作为腾讯的重要产品，集团内有大量优质资源可供其使用。不用说，腾讯的大数字资源，腾讯的大数据可以为用户头像的建立提供极其强大的支持，也是目前《每日快报》最独特的优势，可以随心所欲的使用，准确的推送，使兴趣更好。

第二，社会基因。

不少用户通过qq导入每日快讯。另外，qq或微信本身就包含了用户的基本信息，这对于喜欢阅读的《每日快报》来说有很大的优势。根据账号信息，我们可以识别用户的性别、年龄、兴趣、地域等信息，然后做内容识别，如体育、美容、育儿、科技等。，真正实现个性化定制，提升用户体验。

第三，教资会的力量。

在信息流时代，主要内容平台之间竞争的关键在于对高质量原创内容和内容创作者的竞争。企鹅300亿的计划已经开始制定，准备用重金吸引更多的作者加入腾讯的内容生态系统，并不遗余力地支持自媒体，尤其是在流量支持、品牌曝光和广告分享方面，这也为媒体和自媒体创造了一个良好的内容创作生态系统。因此，《每日快报》在内容制作和消费方面的整体竞争力在行业竞争中具有明显优势，且后劲十足。

由此可见，在当今日益激烈的信息流战争中，每日快报的升级在产品、内容和技术上有着明显的优势。可以预见，随着鲶鱼在这个行业的发展，头条需要面对的压力将会在空.之前

从广泛宣传到精确推送:智能商业时代的新广告形式

在移动互联网时代，广告业发生了翻天覆地的变化。传统的喂养方式对用户的影响越来越小，交通困难和昂贵的问题日益突出。因此，精准营销和内容营销成为新的焦点。谈到精准营销，我们不得不提到大数据。大数据的价值在于对用户需求的准确洞察，这是每日快报的优势。

升级后的《每日快报》基于对用户行为习惯的分析，融合大数据平台、数据洞察和数据融合，结合品牌的具体战略方向，使广告推送达到准确的人群覆盖，提高品牌广告的投资效果，降低成本效益比。

另外，新闻聚合广告服务的需求确实很大，商业化前景非常好。随着媒体的分散化，受众的注意力越来越分散，需要在短时间内获得更多有价值的信息。这时，在这种环境下迅速崛起的内容技术流派，也对整个行业产生了巨大的影响。

短视频广告已经成为一种全球趋势，这也是一种非常有价值的尝试，因为短视频广告不会影响用户的体验，而且还会给企业带来相对较高的转换率。

未来内容分发平台的行业竞争必然是内容推荐算法和广告推荐算法之间的竞争，关键在于算法的分发效率和准确性，而《每日快报》可以称得上是这方面的内在力量。