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华为斩获“广告界奥斯卡”艾菲奖

来源:联合早报中文网作者:邵湖心更新时间:2020-09-12 06:08:33阅读:

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最近,华为在东北欧洲的圣诞广告在激烈的评价中脱颖而出,获得了国际广告大奖——艾菲奖。

这部获奖视频讲述了一个说服人们放下手机的故事:在美丽的圣诞之夜,手机的存在让本应亲密无间的家人疏远了,小男孩变得沮丧和失落。幸运的是,在故事的结尾,一家人放下手机,聚在一起享受圣诞节。整个视频没有对话,但是小男孩的眼睛传达了最真实的情感。据了解,该视频在推出后的三周内已超过3000万次播放。这个有感染力的故事打动了无数消费者的心,帮助华为成为欧洲唯一一家获得艾菲奖的科技公司。

华为斩获“广告界奥斯卡”艾菲奖

鼓励用户放下手机,多花些时间和家人在一起。华为传达的品牌温度也赢得了许多媒体的赞誉。波兰最大的门户网站Onet评论道:“华为的圣诞视频鼓励每个人在圣诞节都把手机放在一边,因为最重要的是和家人在一起。”这一非传统的、热情的数字活动抓住了消费者的心。

华为斩获“广告界奥斯卡”艾菲奖

给消费者留下深刻印象和赢得艾菲奖也意味着华为在东北欧洲获得了广泛的市场认可。艾菲奖,被称为“奥斯卡广告奖”,由纽约美国营销协会(nyama)于1968年创立。与其他国际奖项相比,它更注重广告带来的实际效果,同时对营销策划、执行和市场效果进行严格的评价。到目前为止,华为手机在当地市场的销售表现一直很突出。根据gfk、idc等权威市场研究机构的数据,华为已经成为了东北欧的第二大手机品牌,尤其是在品牌高地芬兰,华为已经成为那里消费者的第一选择!

华为斩获“广告界奥斯卡”艾菲奖

近年来,随着智能手机等终端产品性能的稳步增长和销量的持续增长,华为在全球范围内不断推出营销举措,切入用户喜爱的体育、时尚和艺术领域,将消费者的生活方式和情感深深联系起来,推动品牌知名度的跨越式提升。与世界顶级时尚杂志《vogue》跨境合作,开展“翻拍百年经典照片”活动,用手机摄影向时代经典致敬;与英国萨奇画廊联合举办自画像艺术展,将手机自画像搬进艺术大厅,探索自画像发展的历史;2017年华为新形象大赛在全球范围内展开,让更多用户享受到形象创作的乐趣和成果,引发了人们对未来形象文化的探索。一系列精彩的全球活动为华为品牌注入了更多的人文内涵,促进了品牌形象的不断提升。

华为斩获“广告界奥斯卡”艾菲奖

如今,华为的全球营销取得了显著成效,其品牌影响力也在不断提升。除了这次获得艾菲奖,华为还成为许多品牌权威名单的“常客”。在不久前由interbrand发布的“2017年最佳品牌排名”中,华为排名第70位,连续第三年排名。品牌跳跃。此外,在最新的《财富》全球500强榜单中,华为首次跻身全球100强。

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