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金立2017大事记:多点战略布局“全面全面屏”大棋

来源:联合早报中文网作者:邵湖心更新时间:2020-09-25 11:39:59阅读:

本篇文章2868字,读完约7分钟

时间过得很快,转眼间,就是2017年底了。回顾过去的一年,手机行业发生了许多重大变化。在新一轮的行业洗牌之后,许多品牌要确保自己的生存并不容易。在这种激烈的竞争环境中,战略层面取得了长足的进步,李晶就是代表之一。一向低调的乔尼迅速崛起,并在新的市场结构中发挥了重要作用,尤其是2017年,这是乔尼的关键一年,也是一个重要的战略转折点。那么今年发生了什么?是什么重大事件促使金丽改变?这对金利的未来会有什么影响?现在,让我们回顾过去,看看金利这具有里程碑意义的一年。

金立2017大事记:多点战略布局“全面全面屏”大棋

1.“建城”和“拔村”奠定金利拳头产品系列战略

今年3月,金利发生了两件大事。一是确立“建城”和“拔村”战略。“建市”是指金利的M系列产品,其核心是巩固政治和商业人士;而“拉村”是金利的S系列产品,想在市场人群中抢占市场。

乔尼的两个策略,一个防守,一个进攻,一个安静和一个移动,可以从两个维度来解释:1。从表面上看,“建设一个城市”是Gionee固有的和优越的产品线的整合。此前,Gionee M系列受到高端人士的青睐,这也是Gionee的顶级旗舰和金字招牌。M系列的整合就是品牌的整合。S系列已经推出多年,并已基本成熟。接下来最重要的是发挥它的作用,抓住并打开另一个市场;从表面上看,这也引出了一个深层次的含义,那就是重塑金利的产品体系,把M系列和S系列打造成金利的拳头产品,用双拳出击。事实上,这也是为了应对更残酷的竞争。我们应该知道,三星早就确立了S系列+笔记本系列的双产品线战略,而华为则是P系列+伴侣系列。就连一向置身事外的苹果,如今也成了iphone 8系列+iPhone X的双旗舰。对于放眼国际市场的金丽来说,建设一座城市、建设一个村庄势在必行。

金立2017大事记:多点战略布局“全面全面屏”大棋

2.金钻俱乐部帮助线下渠道稳步扩张

三月份的另一件大事是金钻俱乐部的成立。一方面,与金钻客户合作,增加市场份额;另一方面,与金祖安客户的合作将影响更多的中小客户,帮助金利提升品牌价值。

虽然在线渠道在过去两年取得了很大的进步,但从整体销售分布和结构体系来看,线下零售渠道仍然是一种不可动摇的商业模式,亚马逊和京东等电子商务网站也在积极探索线下实体店模式,这表明了线下渠道的重要性。从宏观上看,线下渠道是基础,而线上渠道是衍生和辅助。即使消费者选择在线购买,他们也需要其他离线服务和体验,例如新机器到达商店的体验和售后维护服务,所有这些都需要离线支持。线下渠道有其存在的价值和必然性,可以提供更完善的一站式服务。无论线上还是线下,品牌都是最重要的因素之一,也是最大的前提。金钻俱乐部帮助金利提升品牌价值,品牌反过来将促进线上和线下销售,这是一个双赢的局面。

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3.安全双芯片确立了产品的核心竞争力和差异化

gionee 2017年的前三件大事是在原有安全加密芯片的基础上增加支付安全芯片,最终确立高端产品安全双芯片的核心卖点,这也是寻求产品差异化的体现。

长期以来,无论是服务于政界和商界人士的高端M系列,还是服务于时尚界人士的S系列,安全都是乔尼的核心产品基因。在消费者的产品需求中,安全是绝对必要的。有些人可能注重外表,有些人注重拍照,有些人注重表现,但没有人关心手机和私人数据的安全,这与每个人都密切相关。在当前的市场环境下,安全性这一重要的用户需求还没有得到很好的挖掘。乔尼一直将安全视为其产品的核心,这也是乔尼手机的基础。聚焦未来凸显了Gionee强大的战略敏感性,其安全性非常准确。通过几代产品的积累,Gionee在硬件和软件方面都有丰富的经验。当消费者对安全的感知在未来变得越来越强时,Gionee将拥有固有的优势。这是一个战略布局,也是品牌的坚持,这已经成为金利手机的差异化优势。无论以后手机趋势如何变化,金利都是“安全”的杀手,具有更强的竞争力。

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4.“全面综合筛选”战略:产品领先于朋友和商家

在金利2017年的众多重大活动中,最重要的是八款全屏幕手机的发布和金利“全屏幕战略”的实施。众所周知,今年的手机行业专注于全屏技术,各大厂商都推出了全屏产品,主要是旗舰机型,包括Gionee m7。在这背后,李晶正在酝酿一场大棋赛。

金立2017大事记:多点战略布局“全面全面屏”大棋

乔尼早就意识到了综合屏幕的大趋势,并提前布局。实施“全面屏幕战略”的深层影响在于,Gionee率先进入了一个全新的产品时代,这类似于从关键手机到触摸屏手机、从功能手机到智能手机的大跨度转型。这一步非常重要。乔尼不仅在中国处于领先地位,而且是世界上第一个完成整个产品线整体屏幕调整的品牌。从长远来看,它对产品全球化具有深远的意义和帮助。“全面而全面的屏幕策略”的另一个意义在于,它有助于销量的大幅增长。每个家族基本上都有一个全面的屏幕旗舰,但大多数都陷入了后期布局、战略更新不及时、产品库存不足的困境,导致低端产品跟不上。这部分是装运量最高的价格区间。金利在低端同价位细分市场实现了全面、综合的屏幕,并以引领一代朋友的产品进入市场,未来显然更具竞争力、更大。

金立2017大事记:多点战略布局“全面全面屏”大棋

5.与京东携手实现多元化、立体化的产品销售体系

在“全屏幕-金利冬季2017产品发布会”结束后,金利与京东举行了战略合作签约仪式。与JD.com的合作反映了金利是在传统的开放市场中培育的品牌,也认可了JD.com等电子商务平台的在线影响力..

京东不仅是一个销售平台,也是一个广告平台和推广平台。与京东在“无限零售”领域的合作,必将为金利和京东创造一个双赢的新局面。同时,也为金利实现多元化、立体化销售渠道提供了新思路。

6.无线快速充电技术:聚焦下一个商机

11月26日在新产品发布会上发布的Gionee m7 plus率先采用了无线快速充电技术,也是Gionee旗下第一款采用无线充电技术的手机,标志着Gionee在一个新领域的探索。

无线充电技术已经成为解决电池寿命问题的另一种方式。包括苹果和三星在内的顶级国际制造商已经开始在其产品中增加无线充电功能。乔尼又一次提前布置好了,带领了许多朋友。

综上所述,回顾2017年,Gionee最重要的事件是实施“全面的屏幕战略”,这可以称为Gionee 2017年的总体目标。所有其他事件和决定都是为了准备“综合屏幕策略”的布局。展望未来,“综合筛选战略”是金利大发展的关键节点。在过去的一两年里,综合屏或后来的异形综合屏一直是热点,但总会有新的热点出现并取而代之,这就要求金利有更高的战略目标。现在,这个大发展目标已经明确,那就是不断提升金利的品牌价值。对于一个企业来说,必须要有平静生活的意识,警惕危险。未来,Gionee必将推进全球化战略,不断拓展海外市场,这意味着不仅要把握产品的发展方向,还要提高品牌的重要性。或者说,归根结底,产品的很大一部分溢价来自品牌本身的价值。乔尼率先实现了“全面屏蔽战略”,这也为许多中国手机制造商提供了借鉴。未来,Gionee将在手机行业扮演更重要的角色,它将为中国品牌和中国智能制造做出贡献或发挥标杆作用,这也成为金立人的最高目标。

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