咪咕咖啡牵手泰国品牌 加速国际化战略推进

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人民网11月24日电(柏杨)今天下午，在广州举行的2017中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动旗下的米谷咖啡宣布与泰国咖啡品牌truecoffee进行战略合作。通过这种跨境战略合作，米谷将进一步深化娱乐产业生态系统的布局，加快米谷的国际化战略。

实现优势整合，打造有趣的线下产品体验空

据migu公司介绍，自成立以来，migu咖啡一直坚持“3s”理念，空间智能多元化空，服务全方位差异化服务，社会潮流活动和社会活动。在此基础上，2017年，migu coffee继续探索，创新了集装箱模块化开启模式，重构了“3s”概念的载体。随后，true coffeee首席执行官chaiyasit suttikajornkikjakarn作为泰国代表发言，介绍了true coffe。随后，双方嘉宾签署了合作协议，签约仪式圆满结束。

据了解，泰国truecoffee在咖啡领域拥有12年的成功运营经验。未来，双方将在中国开设联合品牌咖啡店，truecoffee将充分发挥其在专业领域的优势，而Migu Coffee将以咖啡店为载体，离线打造有趣的Migu产品体验空客房。双方将充分整合各自优势，合作建立统一的经营管理体系，共同提升联合品牌价值。

作为融合咖啡文化、舒适环境和商务互动的omo体验平台，Migu Coffee是Migu为用户提供各种互联网服务的线下体验的重要场所，在展示Migu音乐、视频、阅读、游戏和动画五大数字内容服务中发挥着重要作用。中国移动米谷公司总经理刘欣曾经说过，与单纯饮用咖啡的“咖啡1.0”和品味咖啡文化的“咖啡2.0”相比，米谷咖啡代表了“咖啡3.0”。这种形式的“咖啡3.0”无疑给用户的商务体验和娱乐方式带来了新的变化，也生动地诠释了米谷“因乐趣而相遇”展览的主题。

跨境合作打造国际服务能力

据悉，第一家米谷咖啡于2015年9月在苏州开业，随后扩展到北京、成都等地。目前，九家米谷咖啡已经正式开业。据米谷公司介绍，米谷咖啡已经与泰国的truecoffee和韩国的cg(全名:coffine gurunaru)咖啡合作，最近推出了“三国表演艺术”咖啡券，作为跨国合作的早期尝试。这个版本的优惠券可以在中国、泰国和韩国的migu咖啡、truecoffee和cg中使用。美威公司表示:“今后，美威咖啡将继续整合优秀的行业经验，打造国际服务能力，让‘3s’理念走出国门，传递给更多的外国客户。”

泛娱乐布局引领咖啡零售新模式

作为中国移动在移动互联网数字内容领域的专业子公司，米谷近年来在娱乐产业生态系统建设和泛娱乐化布局方面取得了突出成绩。

目前，米谷咖啡已经成为集餐饮、文化娱乐、商务互动和衍生销售为一体的互联网连锁休闲体验平台。目前，米谷咖啡在中国已经开设了9家门店，不仅有《速度与激情8》、《小黄人与格鲁的日记》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《王牌特工2:金圆》等知识产权元素，还提供饮料、看电影、旅游、音乐等一站式体验。

借助Migu咖啡平台，Migu成功地为其产品和服务创造了一个从在线到离线的用户体验闭环，极大地提高了用户对Migu的品牌认知度和忠诚度。同时，通过与泰国咖啡品牌的跨境合作，米谷进一步完善了泛娱乐生态建设，有效推进了其国际化进程。

未来，Migu将专注于跨领域知识产权运营，积极打造新媒体融合、数字内容聚合、版权交易和内容创业创新四大平台，努力为用户带来娱乐生活方式的改变。在这个过程中，米谷咖啡的作用是意料之中的。