不本分的王者荣耀 凭借什么继续创造手游行业的神话

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如果一个游戏想要有主流的潜力，它首先必须是一个文化产品。国王的荣耀一直试图超越产品本身，成为一个跨越时代的国家知识产权。

国王的荣耀很快就要两岁了。这款游戏于2015年10月28日推出，不仅极大地提升了腾讯自身的价值，还在不到两年的时间里给中国游戏市场带来了翻天覆地的变化。

根据腾讯2017年第二季度发布的财务报告数据，腾讯网络游戏收入同比增长39%，其中智能手机游戏收入同比增幅更大，达到54%(手机游戏占比首次超过终端游戏)。移动终端的收入增长主要依靠手机游戏的帮助，如多人在线战术竞技游戏《王者的荣耀》和角色扮演游戏《龙谷手机游戏》。

半年到两年几乎是游戏行业的平均生命周期。值得注意的是，腾讯游戏在2008年推出的几款游戏继续提供收入，甚至创造了新的收入高峰。腾讯集团高级副总裁马孝义曾在青藤大学的一次演讲中分享了腾讯游戏的“精品战略”。她提到“长寿”是这一战略的标准之一。

于是，两岁国王的荣耀已经过了它的成长时期。在未来，ta应该依靠什么来继续保持在全国比赛中的领先地位？

产品和体验是王道

游戏行业的竞争首先取决于用户的“手”投票，尤其是在移动互联网时代的游戏竞争中，谁能占据用户智能手机的“横屏时间”。

国王的荣耀在产品和体验上投入巨资，以“打动每一个人”。

首先，荣耀国王的游戏界面足够友好。用户可以自定义操作模式，如投掷模式选择、攻击模式选择、左摇杆跟随运动和普通攻击模式。它还可以根据不同玩家的不同操作习惯设置自己的操作模式，使游戏体验更加流畅。

10月23日，游戏版《王者的荣耀》进行了更新，该版本的产品在地图、排名机制、团队构成等方面进行了优化。具体来说，随着新地图和全新的艺术升级，国王峡谷有了新的面貌和世界观。

“国王峡谷”的新出现

然而，鉴于之前玩家呕吐和选择英雄不分青红皂白的情况，官方在DIA以上的资格中增加了一个“帮助和抢劫机制”，这使得召唤者更容易选择他们想要的英雄。此外，增加了一个新的排名英雄选择规则，即玩家只能选择绿色熟练度以上的英雄参与排名，以避免玩家使用“白板英雄”参与排名——他们为腾讯员工感到苦恼，也为用户体验着想(如下)。

除了在产品抛光上的投资，社会元素和关系链的加入赋予了国王更广泛的传播权力。

"在国王的荣耀里，pk不是考验一个人的能力，而是团队合作."许多王者球员在接受钛媒体采访时表达了同样的观点。基于社交的游戏为陌生人开辟了互动渠道，希望玩家在游戏中能交到更多志同道合的朋友。此外，《王者的荣耀》依靠微信和qq账号登录游戏，其人性化和便捷的社交体验吸引了大量粉丝为《王者的荣耀》而疯狂。

今年新版本的产品也优化了团队功能。具体来说，当您受到两个以上玩家的邀请，或者当您收到金币或DIA时没有时间玩游戏时，玩家的选择不再是接受还是拒绝二维选择，这无疑为玩家或朋友之间的情感维护增加了一个缓冲区，解决了许多玩家的痛点。

对于经常邀请其他玩家“开黑”的童鞋来说——恭喜——终于有一条体面的下楼之路了。

企鹅智库曾经对《荣耀之王》的女性用户群进行过一次调查，显示“大约80%的人第一次接触到moba游戏。”这是什么意思？《王者的荣耀》不仅吸引了传统moba中的男性玩家，也吸引了大量不经常玩游戏的玩家。

在游戏行业的传统趋势中，女性玩家似乎更喜欢操作难度系数低、绘画风格优美的女性游戏。他们是如何被moba游戏征服的？凭借强大的产品吸引力，《王者的荣耀》不仅吸引了传统的游戏终端moba玩家，还获得了大量从未接触过moba甚至游戏的用户——“王者的荣耀”完成了moba(多人在线战术竞技游戏)手机游戏的市场教育。

游戏产品推出后，他们紧跟开放阶段后的市场策略，并在短时间内占据了这一类别相对较高的市场份额。腾讯集团高级副总裁马孝义将此列为腾讯游戏“精品战略”的第二项:渗透细分类别:“只有选择最难的，才能慢慢提高竞争门槛。”也就是说，“只有当某一特定类型的市场份额达到80%以上时，我们才能安心地在这一领域发展。”

这为国王的“国家级”荣耀奠定了基础。

当然，“国民性”的评判标准不仅仅是游戏注册人数的多少，而是对游戏产品性质的探索和成功的营销策略是取胜的法宝。

从全运会到“国家知识产权”

对于中国本土游戏市场的参与者来说，玩游戏的责任可以说是“吸金”。然而，当有上亿用户的时候，“荣耀之王”只需要把游戏打磨好，通过“卖皮”赚取可观的收入，就可以享受它的成功，但却做了很多超出其职责范围的事情。

如果一个游戏想要有主流的潜力，它首先必须是一个文化产品。国王的荣耀一直试图超越产品本身，完成从产品到知识产权的飞跃。

“英雄”是国王世界观光辉中的主角。围绕“英雄”的游戏元素，腾讯游戏先后从音乐设计、外围ip跨界开发转变为电子竞技，并尝试了很多创新方式。

首先，游戏中80%以上的英雄人物都是以典型的传统文化形象为背景，人物台词中引用了大量的古诗和京剧唱词。

音乐设计无疑是增强用户和角色之间融合的重要途径。《国王的荣耀》试图与许多音乐家合作，为游戏中的每个英雄创作一首专属的“标题歌曲”。首先，今年9月，华晨羽创作的《王者的荣耀》首张英雄单曲《IQ 250》上映，展现了当红英雄“鲁班7号”在游戏中的性格和能力特征；10月26日，李荣浩的新歌《后羿》再次受到好评。这首歌，也属于“英雄标题歌曲”，结合了中国传统元素(古筝和钹)与现代音乐元素，通过“呼叫；；“回应”的表达与国王荣耀的游戏基调不谋而合。

李荣浩新歌《后羿》海报

传统文化与流行音乐的跨界结合，传递给玩家的文化价值是不言而喻的，也是让最广泛的用户产生“情感共鸣”的最佳核心播放方式。

围绕“英雄”角色，《王者的荣耀》于今年10月正式推出了一系列“明星cos英雄角色”的传播活动。其中，徐娇的科斯·孙尚香和奚梦瑶的科斯·王昭君被设计用来启发明星们去覆盖人群和探索他们自己的世界。为英雄角落设计的口号，如“走自己的路，看自己的风景”和“让世界看到中国的美丽”，因为他自己与英雄高度兼容，充满积极的能量。

主演是男主角海报，包括徐娇是孙尚香，奚梦瑶是王昭君，张双利是黄忠

国王的荣耀花费了大量的精力和时间从中国文化中汲取灵感和精华。在这方面，国王的荣耀超过了其他竞争者。

2017年7月底，腾讯宣布“王者的荣耀”已承诺修复长城近1000米，并在后期向用户开放了长城修复互动站，允许用户通过简单的互动参与修复长城的行动。与此同时，“王者的荣耀”还借助“长城卫士军”系列的全新英雄，通过官方微信、视频等渠道推出“守护长城”活动，向玩家们诠释和传达优秀的民族精神和文化价值。

对于年轻人来说，通过玩游戏来普及长城短篇故事，增强用户保护长城的意识，加深他们对历史的理解，无疑是一种流行的方式——毕竟，每个人都更愿意知道英雄的短篇故事，而不是读历史书。

随后在8月，英皇在文化创意领域宣布了一系列产品规划和战略措施，打造了以英皇ip为核心的文化创意生态系统，包括:游戏系列传统文化整合计划、长城公益合作、专家顾问团、传统文化创意衍生品牌、活动系统升级，以及与30家文化、米微媒体和原子娱乐的多项跨境合作。“创意高地”计划还

根据腾讯游戏的官方解释，“创意高地”实际上是与优秀的创意人士分享王者荣耀的知识产权，邀请这些人参与设计，将其发展成一个外围，借助王者自己的渠道将其商业化，并分享商业化的成果。

2016年春节，《国王的荣耀》推出了首部皮影戏系列《霸王别姬》，用京剧的古韵重新诠释了经典唱段，让更多的年轻人对京剧的精髓产生了兴趣。

年度限量版“花园里的梦”皮肤

在ip跨境游戏中，《荣耀之王》达到了极致。由“国王工作室”发布的最新定格动画《花园里的神奇梦》，将《牡丹亭》的经典名篇与游戏人物碰撞，并以此来限制肌肤的发育，推出周年限量版肌肤《花园里的神奇梦》，赋予虚拟产品文化底蕴，成为中国游戏市场上一股清晰的潮流，外国文化和哈日文化在中国游戏市场上大行其道。

在电力竞争发展的象限中，“王者的荣耀”一度处于轻视链的下游。业内人士以“不能观看”为由，一度指责“王者的荣耀”有可能成为一个电子体育项目。但是现实和数据回击了这种糟糕的歌唱。《国王的荣耀》已经连续举办了两次kpl联赛，第二届kpl春季总决赛《国王的荣耀》于2017年开始。与2016年第一届kpl春季总决赛相比，数以千计的人数增加了10倍，并在电子竞技的道路上成功起步。

首都的邱曾经对钛媒记者评论说，“王者的荣耀，作为一款非凡的手机游戏，理论上有无限的游戏时间。”因为你在每个游戏中遇到的人是不同的，你遇到的英雄也是不同的，也就是说，每个游戏都有不同的新奇之处。在这种情况下，游戏具有很强的生命力，它的竞争性、平衡性和社会性都很好。因此，我们可以支持移动电子竞技类别的发展。”

登上“民族游戏”宝座的王者荣耀，从世界观设计、创意开放平台到线下活动运营，构建了一个相对完整的知识产权生态。

钛媒体从荣耀之王的开发团队那里了解到，其ip生态设计的出发点是，“用户的真实世界和荣耀之王的世界之间有什么联系的可能性？”显然，公众已经能够在游戏开发的创新中看到腾讯娱乐帝国生态“连接”的精神内核，这也使得王者的荣耀从民族游戏飞跃到民族知识产权成为可能。