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“中兴国际热度突然暴增幕后:令美国人担心的跨国企业品牌”

来源:联合早报中文网作者:邵湖心更新时间:2021-09-19 12:16:07阅读:

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宣传片拍摄公司【科技在线】

nba克利夫兰骑士队史上首个中国新年庆祝赛的热烈气氛还没有消失,穿着旗袍的篮球宝贝似乎还在美国球迷的脑海中跳跃,但这场比赛的赞助商中兴通讯受到了美国商务部的出口限制。 中兴通讯,赞助这支nba球队的中国知名企业品牌公司,明明已经在美国手机市场很火,为什么会遇到这样的待遇? 行业人士的解体是中兴通讯的迅速崛起,可能在美国手机市场突然爆发式增长,引起美国的关注。

幸运的是国际热度激增

中国人民大学商学院公司管理学部长刘刚认为,中兴通讯一下子成为具有高度国际热度的制造商,并不一定是坏事。

中兴通讯成为国内外焦点有点突然。 3月23日,中兴通讯( sz:000063 )于北京时间3月22日宣布,本公司为美国商务部工业安全局( bis )于美国当地时间3月24日后设立临时普通许可,对本公司及深圳市中兴康信电子有限企业的出口限制将于年6月30日前实施。 这意味着3月7日美国商务部公布的限制中兴美国供应商向中兴出口产品的做法将结束,并且不会实际实施。

要说为什么,那是因为有气势。 去得也很快。 业内人士认为,在此之前,中兴在美国市场上是风生水起的。 对中兴来说,年的开始令人兴奋,春节,nba克利夫兰骑士队开始了历史上第一次中国新年庆祝比赛。 这个记忆犹新的比赛由中兴赞助,这也是nba历史上中国公司赞助的新年庆祝活动。

对于此次营销活动,中兴通讯的美国首席执行官程新表示,希望通过此次活动将中国文化带入美国,不仅要拿到美国人的钱包,也要拿到美国人的心。

事实上,中兴已经赢得了很多美国的心。 早,中兴就手握休斯敦火箭队,大力推进体育营销。 随着中兴的广告、标志在nba球场等大型体育赛事的出现,这家踏实低调的中国公司赢得了粉丝。 中兴被赞助商团队称为幸运兴。

迄今为止,中兴通讯是nba勇士、公牛、骑士等5只球队的赞助商,体育营销对中兴企业的形象提升和销售拉动产生了巨大的影响。 统计数据显示,随着金州勇士队的总闯入,中兴的美国市场份额和品牌曝光度再次大幅提高,品牌曝光度从17%增长到34%,预付费市场位居第二,安卓市场企业品牌位居第三。 目前,中兴通讯在美国市场销售67种设备,成为北美市场增长速度较快的手机公司,也是美国市场占有率较高的中国手机公司。

深受美国客户的喜爱,美国运营商对中兴企业品牌的信心也越来越高。 目前,中兴与主要运营商at、verizon、sprint、t-mobile等的合作更加深入。 与之前的贴卡卖手机不同,现在美国市场上中兴在所有手机上都有自己的标志。 一切都一帆风顺,程新喊出的成为美国高端智能手机市场前三的目标话可以说还历历在目。 四年前莫名其妙的旧事突然从天而降,堵塞了中兴蜿蜒而上的盘山公路。

不仅仅是借机压迫吗?

此次美国商务部出台出口限制,指出中兴涉嫌违反美国对伊朗的出口管制政策,这其实是四年前的旧账。 年,中兴因伊朗运营商和价值数百万美元的现有电信设备合同被美国相关部门调查,至今仍在调查中。

没有定论的调查在此时被推翻,手段自然受到舆论的质疑,但美国人的意图到底是什么?

如你所见,中兴通讯目前在美国市场如日中天。 回到四年前,电信设备产品遭遇安全调查后,中兴选择用手机产品再次打开美国市场的大门。 也就是说,中兴与nba达拉斯小牛队合作开展慈善捐赠活动,与nba结下不解之缘。 经过多年不懈的努力,中兴通讯在美国市场正好到了收获果实的绝佳季节。

不仅在美国、欧洲等市场保持强势,中兴推出的一系列创新产品也备受国际媒体赞誉,在刚刚结束的mwc上,中兴的创新产品获得了不少荣誉。 在国际科技媒体chip chick评选出的mwc十佳智能设备排行榜中,中兴智能微投spro plus获得了优秀的移动附件奖,中兴新产品blade v7更是gizbot评选出的前沿棒的十大高端产品。

但是,在不断得到美国市场大蛋糕的关口,美国又翻了四年前的旧事。 打压中国科技公司可能没这么简单,但中兴通讯这个火热的跨国公司品牌,开始让美国人感到担忧。

尼采的预言

目前全球经济一体化,中美贸易你中是否有你我中。 事实上,美国供应商受中兴打击也很大,美国商务部打算制裁中兴的消息传出后,中兴通讯的美国光器件供应商股价下跌,芯片制造商高通企业股价也下跌。 两周后,美国暂时解除对中兴的出口限制后。 美国供应商的涨幅超过了以前。 前期受该事件影响的oclaro、lumentum、fabrinet、finisar等美国供应商的股价超过了事件前该企业的收盘价,finisar股价更是创下半年来新高。 这些美国制造商显然受益于美国商务部的新表现。

在遭遇不公平待遇后,中兴通讯3月8日表示,作为同时在香港和香港上市的全球企业,中兴通讯致力于遵循国际领域的惯例和所在国的法律法规,此前,中兴通讯积极配合美国所有相关机构的调查,继续保持合作态度,保持相关

没什么好抱怨的,只是果断冷静。 借用尼采的话,杀不了我的东西,会让我更坚强。 这样,在危机时刻就可以检验企业品牌的成色和潜力。

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