【快讯】视频贴片广告让客户不堪其扰 商家被疑竭泽而渔

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因为想看2分钟的视频，所以必须“忍耐”45秒的广告。如果不小心进入补丁广告链接，就必须再看一次广告……移动互联普及了视频应用，但不断“肿”的视频补丁广告。

分析人士指出，如何制作“少而好”的广告，如何兼顾顾客体验，处理这些问题的好坏，对视频领域的迅速发展至关重要。

无视客户的体验就等于杀了鸡蛋

长春市民王鸣是网游的“发烧友”，他最近在网上看游戏视频时发现贴广告的时间越来越长。 “两分钟的视频，前面的广告将近一分钟。 男性洗面奶，手表，网络游戏什么都有。 我讨厌。 ”。 王鸣说
“虽然视频领域改变了，但是网站只是用延长广告时间的老方法来应对。 ”。 “美剧控”大学生吕东银说:“现在美剧前几乎有1分钟以上的广告，中间也有插入45秒以上的广告的。 如果网络状况不理想或者不小心进入广告链接，就必须再看一次广告。 这是一次糟糕的体验。”。

今年春节后，骄傲的浏览器发布了“马上看”的版本，让客户自由快进视频前后的补丁广告，但引起了优酷、土豆等视频网站的反对。 但是工信部不支持漫游的方法，要求“马上看”。 这从侧面表明通过增加广告时间得到了官方的“默许”。

现在播放动画已成为互联网行业最重要的应用之一。 据中国互联网新闻中心发布的报告显示，年上半年，移动方面的视频顾客迅速增加，10岁到29岁的年轻顾客在移动方面观看视频的比例达到了69%以上。

太长的视频广告一般会让客户反感。 研究机构dcci的调查显示，只有3.8%的客户能承受45秒的视频广告。 能承受60秒的顾客降到了2.1%。 但是，由于多个动画的电影前广告数量增加，时间延长，超过60秒的广告不少，所以网民纷纷吐槽，动画网站的方法是“流氓”。

华东政法大学知识产权学院的黄武双教授认为在录像前加广告无可厚非，但重要的是有度。 一个小网站无节制地滥用广告，完全无视顾客的体验，过度受益，是典型的杀鸡取卵的方法。 如果视频广告的时间超过了顾客的耐心，顾客就会大量流失，网站也会丢失。

利润模式单一，运营价格高

在制定现行广告法和反不正当竞争法时，互联网产业还没有大规模兴起。 这两部法律都没有涉及网络广告问题，这给现在的网络补丁广告相关事件的审理带来了一些困难。

北京国龙电影业发行股份有限公司西北地区负责人温婉阳说，目前电视台不允许播放电视剧插入广告，电影投稿广告也限制在10分钟以内。 这许多广告是因为现在没有“禁令”的网络投稿广告。

不透露姓名的人说视频剪辑广告的长度主要与两个因素有关。 一是视频点击量越多，广告时间就越长。 二是在一点钟的独演节目和原创电视剧前加广告，更快回收价格。

黄武双说:“现在广告收入占视频网站总收入的9成以上，其他收益手段不足，短期内很难摆脱对补丁广告的依赖。”

分解表明，由于盈利模式单一和运营价格高的压力，有些视频网站采用枯竭捕鱼的方法，广告文案杂乱无章，与参加者交流不足，大大损害了客户的体验。

贴广告瘦下来，要等业务创新

为了避免读者被“臃肿”视频的补丁广告所困扰，网络视频的广告模式显然需要寻找创新的思路和模式，在同时满足公司利益诉求和顾客体验的同时找到共赢点。

最近，国内主流视频网站推出了“浮动屏幕”和“视频链”等方法，成为改变视频广告单一模式的新尝试。 “浮动屏幕”是指在不影响视听的情况下，使商品的广告语在屏幕上直接浮动。 “视链”通过链接电影剧中的人和物的评论和相关的新闻介绍页面，提供更立体化的观看体验。

但是温娇阳认为，这个创新模式是否成功，应该被越来越多的实践验证。 整体来说，“视频网站的广告既不能保持以前传达的电视广告形态，也不能让广告主先拥有安全感‘空的楼阁’，应该进一步革新营利模式”。

现在，国内网络视频市场的结构也在迅速变化，现在艾奇被纳入百度旗下，阿里集团也收购优酷土豆，但百度和阿里集团都在“大数据”上很长。 许多专家认为人们评价网络补丁广告营销形式的创新一定会以“大数据”为中心展开，这种趋势应该引起领域和相关人员的观察和研究。

专家比较视频广告中出现的问题，相关部门必须在立法、监督管理等方面做一些事情，修订反对现行广告法和不正当竞争法的相关条款。 特别是对反映在顾客身上的广告过长的问题，必须提出具体的指导标准和禁止红外线。