2017彩电消费市场砥砺前行 高端+AI将成明年竞争主旋律

本篇文章2683字，读完约7分钟

北京，12月19日(新华社)-12月18日，由中国电子商会和中国电子技术标准化研究所主办的“2017(第13届)中国平板电视产业大会”在北京举行。最新的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》显示，2017年中国市场彩电销量约为4800万台，与2016年基本持平；最突出的亮点是人工智能电视的市场份额大幅增长，同比增长80%。根据这一消费趋势，人工智能将成为2018年彩电产品的标准。

彩电市场需求的下行竞争压力将推动产品升级的结构调整

纵观2017年的电视行业，由于上游板块的供需紧张，给下游行业带来了一系列的压制，困扰着终端电视企业的生产和市场行为，销售市场压力越来越大。一方面，电视制造商受到上游供应成本的影响，产品不得不提价；另一方面，低消费需求迫使电视机降价，生产企业被夹在游戏中间，导致大多数电视企业利润急剧下降。低迷的市场环境和缓慢的增长带来了彩电行业更加激烈的竞争。其中，一些网络电视企业倒闭了，而传统电视企业则遭遇了前所未有的利润下滑。数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比下降10.8%。

2017年下半年，国内彩电市场如何？有明显的改善迹象。与2016年相比，产品销量并未明显超越，但销量普遍增加，市场环境逐渐正常，以有机发光二极管、量子点、激光电视和人工智能为主的新技术和产品进入了更加激烈的市场竞争。从产品类别来看，随着索尼的加入，与lg、创维、长虹、康佳等品牌的oled阵营越来越强；由tcl、三星和海信驱动的量子点电视，其普及率显著提高；作为一个快速增长的类别，激光电视也成为了海信、长虹、明基和极限米推广的重要产品。

中国电子商会副秘书长鲁剑波表示，升级彩电市场、调整产品结构是2017年的主旋律，消费者对大屏幕、高端、差异化个性的需求正在释放。《2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告》显示，显示技术创新是推动彩电行业向前发展的核心因素，高端产品结构升级是未来彩电行业提高利润的重要方向。

大屏幕电视的消费趋势很明显。激光电视占据了黑马的位置

2017年，“窄边框”、“全屏”等黑色科技关键词被列入年度热门搜索关键词，尤其是大屏幕，几乎成为所有展示产品最具代表性的卖点，在产品定位和消费者市场需求之间达成了最佳默契。根据《2017年中国电视消费与2018年趋势预测报告》，中国平板电视行业的整体产品定位和营销方向将在2017年趋同，消费者预计将主要以50-60英寸取代电视尺寸？其中，大型高端电视已成为彩电企业产品定位的共同点；消费者购买电视的预期价格在3000-10000元之间，随着国内彩电产业链的不断完善，平均产品价格有望继续下降。

国内外主流电视制造商都锁定了大屏幕高端产品。不仅国内传统的整机企业海信、创维、长虹、tcl，还有外资企业三星、索尼、夏普、飞利浦、东芝都瞄准了大屏幕市场。海信采用uled+激光电视组合开发大屏幕市场；创维发布g9系列和98？8k电视，主要推oled大尺寸电视；长虹电视是主要的chiq时尚品牌，经常发布更新的大型人工智能电视；Tcl推出85英寸x6 xess私人影院电视；康佳推出led75？大屏幕电视；三星的主要攻击是55？上述量子点电视市场；索尼专注于高端大屏幕，专注于75英寸？段的大小；夏普发布了各种高调的60？上面的液晶电视和8k电视。就连之前相对低调的东芝电视也在2017年调整了产品结构，突破了传统的技术概念，推出了65？弯曲的量子点电视，开始向大屏幕的高端移动。具有明显高端电视“符号”的大尺寸、超薄、曲面、4k大尺寸电视已成为彩电消费市场的主流。

除了oled、量子点和lcd技术流的pk之外，激光电视在2017年如雨后春笋般涌现，成为新兴起的彩电技术竞争中的又一强有力的流派。

在商店里，激光电视吸引了越来越多的人，出现在消费者的选择范围内，并开始显示出显著的增长。据奥威云网统计，2017年1月至6月，中国量子点、oled和激光投影彩电产品销量分别增长44%、96%和235%。虽然总基数较低，但激光电视正在增长？强势，不仅在行业整体销量疲软的情况下，而且在与其他两款新显示技术产品的pk中，也显示出一种不可忽视的竞争力。

与其他类型的电视相比，英语达到100级是罕见的？激光电视不仅可以轻松达到100英语？此外，图像质量已经从2k移动到4k，并且显示效果已经大大改善。2007年，海信率先布局激光电视，实现了完全独立的R&D和激光电视的自主制造。它申请了412项专利，并率先推出了世界上第一个100？超短焦激光电视，100？4k超短焦激光电视和第一台超短焦双色激光电视。目前，海信激光电视已经覆盖了80、88、100、120和150？五大板块，其显示性能、音效和智能体验全面升级，满足用户对家庭大屏幕音视频产品的所有场景要求。长虹预计在2018年上半年上市4k激光电视。此外，明基、极限大米、Alovi等品牌已经加入了激光电视阵营。不仅如此，索尼、飞利浦等。还表示，他们将努力激光电视。

根据鲁剑波的分析，激光电视有很多优势，可以完全满足大屏幕电视市场的需求。2017年，激光电视将实现爆炸性增长。预计2018年，随着世界杯营销和上下游产业的共同推进，激光电视的发展潜力值得期待。

政策与市场双聚焦人工智能电视将普及

京东大数据显示，京东平台上“人工智能”的关键词搜索频率持续增加。2016年7月，人工智能电视占京东sku(库存单位)的13.3%，今年12月为31%，同比增长133%。人工智能电视在中国市场发展迅速，许多电视公司推出了以人工智能为卖点的彩电产品，特别是长虹智能电视市场。今年10月，以远场语音、声纹识别和模糊搜索为特色的人工智能电视产品q5k新推出，再次将行业推向新的高度。

海尔还努力打造阿里的四代人工智能电视，真正实现语音控制的全过程；联想发布了新的人工智能电视i3；三星推出了人工智能助手比克斯比(bixby)，业内预测这将为人工智能电视领域的后续工作做准备。

同时，《2017年中国电视消费报告》和《2018年趋势预测》指出，虽然人工智能电视的市场规模将快速增长，但应该认识到，目前人工智能技术的应用还处于起步阶段，与真正的人工智能还有差距，未来的潜力很大。

鲁剑波说，今年是中国彩电行业最严冬。市场环境越低迷，越会刺激电视品牌之间的竞争，促进产业结构的调整。推动彩电产业持续进步和发展的根本是技术创新，推动产业结构升级。同时，要完善上下游产业链的服务机制，不仅要服务高端技术，还要服务高端。